互联网电商平台一开始之所以攻城掠地一路凯歌，是因为Ta解决了当时商业体系中的Sales问题。在互联网史前时代，商品从生产者到达消费者，需要长长的或者昂贵的销售渠道。所谓长长的，就是层层批发零售渠道，商品从厂商出发，省级代理市级代理县级代理甚至乡级代理，再到零售终端，才能到达消费者附近。所谓昂贵的，就是厂商在全国各地建立直销网点，商品直接从厂商到达消费者附近。

电商改变了Sales，商品可以直接从厂商通过快递到达消费者家中，渠道效率远远高于传统商业体系的效率，这是电商平台成功的基础。

不过，当世界都已经进入互联网平台模式的时候，另一个问题越来越突出，那就是Marketing问题，如何让消费者知道、了解、相信、依赖某个品牌的商品？在传统商业体系中，Marketing是通过传统媒体报纸电视杂志户外媒体向其受众传达品牌信息，而如今当下，如何在碎片化的信息传播体系中，找到面向精准人群传播信息甚至互动的方式，才是当务之急。

所以说，这个时代需要新的互联网平台模式，而那些终结了传统商业Sales的现有电商平台使命已经结束，到了被终结的时候了。